Retail Media ist eine innovative Werbeform, bei der Marken direkt auf den Websites, Apps und digitalen Anzeigen von Einzelhändlern und E-Commerce-Plattformen werben. Diese Methode ermöglicht es Marken, ihre Zielgruppe gezielt dort anzusprechen, wo sie bereits in Kaufstimmung ist.
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Sie wählen nur die Werbung aus, die für Ihre Zielgruppe interessant ist. Unpassende Werbeclips können abgelehnt werden.
Einnahmen aus dem Verkauf von Werbeflächen helfen, die Kosten für digitale Displays zu decken. Das macht Retail Media zu einem effektiven Marketinginstrument und einer lohnenden Investition.
Der wichtigste Aspekt bei der Integration von Retail Media liegt darin, zielgruppenpassende Werbung einzubinden, die einen Mehrwert für Kunden, Einzelhändler und Werbetreibende bietet. Dies führt zu einer erhöhten Relevanz der Werbung, einer besseren Kundenerfahrung und letztlich zu einer Steigerung der Umsätze.
Werbung am Point-of-Purchase: Markenwerbung erfolgt genau dort, wo Kunden einkaufen – auf Online-Marktplätzen, in Online-Shops von Einzelhändlern oder am Point of Sale in stationären Filialen. Hier treffen Marken auf eine hohe Kaufabsicht, da Kunden aktiv nach Produkten suchen.
Wachstumsmarkt: Retail Media ist einer der am schnellsten wachsenden Bereiche im digitalen Marketing, insbesondere in Deutschland.
Retail Media ist für jede Branche geeignet, egal ob Supermarkt oder moderner Fashionstore.
Digitale Displays an Kassen und in Gängen zeigen aktuelle Angebote und Werbespots, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen und Kaufanreize zu schaffen.
Bildschirme in Schaufenstern und Umkleidekabinen präsentieren die neuesten Kollektionen und Styling-Tipps, inspirieren Kunden und fördern Käufe. Über Retail Media werden zielgruppengerechte Anzeigen eingeblendet, beispielsweise Werbeanzeigen für Fitnessstudios bei einer jüngeren Kundschaft.
Digitale Displays dienen der Wegeführung und informieren über Veranstaltungen. Fremdwerbung generiert zusätzliche Einnahmen.
Digitale Displays an Zapfsäulen oder in der Tankstelle zeigen Werbung und Sonderangebote, nutzen die Wartezeit der Kunden sinnvoll und fördern spontane Käufe.
Digital Signage Displays informieren Eltern über Produkte der verfügbaren Marken. Über Retail Media werden Themen wie Haushaltshilfedienstleistungen oder Nachhilfe eingebunden, die für die Zielgruppe von Interesse sind.
In Bädern, Fitnessstudios oder Hotels zeigen Digital Signage Displays Angebote und Events. Über Retail Media lassen sich passende Anzeigen – etwa für regionale Freizeitangebote oder Wellnessprodukte – einblenden. Das schafft Mehrwert für Gäste und zusätzliche Einnahmen für Betreiber.
Der Hauptunterschied zwischen DOOH und Retail Media liegt in ihrem Einsatzbereich und ihrer Zielsetzung:
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Lernen Sie Retail Media näher kennen und erfahren Sie, wie Sie Ihre Werbekampagnen optimieren können. Vereinbaren Sie jetzt einen unverbindlichen Demo-Termin und lassen Sie sich die Grundlagen und Vorteile in einem kurzen Meeting vorstellen. Wir freuen uns darauf, Ihnen zu zeigen, wie Retail Media Ihr Marketing auf das nächste Level heben kann.
Alle Fragen und Antworten rund um Retail Media
Retail Media ist eine innovative Werbeform, bei der Marken direkt auf den Websites, Apps und digitalen Anzeigen von Einzelhändlern und E-Commerce-Plattformen werben. Diese Methode ermöglicht es Marken, ihre Zielgruppe gezielt dort anzusprechen, wo sie bereits in Kaufstimmung ist.
Erhöhte Kundenbindung: Interaktive und ansprechende Werbung verbessert das Einkaufserlebnis und stärkt die Kundenbindung. Kunden fühlen sich durch relevante und personalisierte Inhalte angesprochen.
Amortisation der digitalen Investitionskosten: Einnahmen aus dem Verkauf von Werbeflächen helfen, die Kosten für digitale Displays zu decken. Retail Media ist somit ein effektives Marketinginstrument und eine lohnende Investition.
Gezielte Ansprache: Werbevereinbarungen ermöglichen Unternehmen, ihre Zielgruppen präzise mit relevanten und personalisierten Inhalten zu erreichen. Dies geschieht direkt am Point-of-Purchase, wo die Kaufabsicht am höchsten ist.
Effiziente Werbekampagnen: Durch zielgerichtete Platzierung von Werbeinhalten werden Streuverluste minimiert und die Effizienz der Kampagnen gesteigert. Werbebotschaften erreichen genau dort ihre Wirkung, wo sie am nötigsten sind.
Relevante Werbung: Kunden profitieren von zielgruppenpassender Werbung, die ihre Bedürfnisse und Interessen anspricht, was das Einkaufserlebnis angenehmer gestaltet.
Kompetente Händlerwahrnehmung: Kunden sehen Einzelhändler, die Retail Media nutzen, als kompetent und kundenorientiert an, was zu einer besseren Wahrnehmung und stärkerer Kundenbindung führt.
Um Retail Media automatisiert über Digital Signage ausspielen zu können, ist die Integration externer Partner notwendig. Die Bütema AG bietet daher eine Anbindung an die Framen GmbH.
Framen ist ein führender Anbieter digitaler Werbung und ermöglicht es, zielgerichtete Werbeinhalte über ein Netzwerk von Bildschirmen an verschiedenen Standorten zu verbreiten. Dadurch können Unternehmen ihre Werbebotschaften präzise und wirkungsvoll an ihre Zielgruppen ausspielen und die Reichweite sowie Effizienz ihrer Kampagnen maximieren.
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