Für Steinway & Sons begleitete die Bütema AG zwei aufeinanderfolgende Pop-up-Formate in Stuttgart und entwickelte ein konsistentes Digital Signage Konzept über beide Jahre hinweg weiter. Ziel war es, die Markenwelt des Traditionsunternehmens digital zu erweitern und in unterschiedlichen Raumkonzepten erlebbar zu machen.
Steinway & Sons setzte sowohl 2023 als auch 2024 auf temporäre Storeformate, um Marke, Geschichte und Instrumente einem breiten Publikum zugänglich zu machen.
Bereits im ersten Pop-up-Store im Dorotheen Quartier stand der Anspruch im Fokus, mehr als eine klassische Ausstellungsfläche zu schaffen. Vielmehr sollte eine Erlebniswelt entstehen, die Musik, Handwerkskunst und Markenhistorie emotional vermittelt.
Mit der Weiterentwicklung zur Steinway Lounge im Folgejahr verlagerte sich der Fokus zusätzlich auf kuratierte Events und Live-Erlebnisse.
Die Bütema AG entwickelte ein Digital Signage Konzept, das gezielt auf den Einsatz im Premium-Umfeld abgestimmt ist. Im Mittelpunkt stand die hochwertige Inszenierung von Bewegtbildinhalten sowie die dezente, aber wirkungsvolle Integration digitaler Elemente in das jeweilige Storedesign.
Dabei wurde der Ansatz bewusst weitergedacht: vom stärker flächenorientierten Einsatz im ersten Pop-up hin zu einer gezielten, punktuellen Inszenierung im zweiten Format.
Im Pop-up-Store 2023 wurden insgesamt sechs Displays mit der Digital Signage Software der Bütema AG ausgestattet. Diese dienten der Darstellung hochwertiger Videoinhalte, die die Geschichte, Herstellung und künstlerische Dimension der Steinway Instrumente vermitteln. Die Displays ergänzen die physische Präsentation und schaffen zusätzliche inhaltliche Tiefe im Raum.
Im darauffolgenden Format 2024, der Steinway Lounge, stand eine gezieltere Inszenierung einzelner Inhalte im Vordergrund. Hier integrierte Bütema ein großformatiges 75-Zoll-Display, das bewusst als zentrales digitales Element eingesetzt wird.
Über dieses Display werden ausgewählte Inhalte sowie das begleitende Veranstaltungsprogramm kommuniziert. Dazu zählen unter anderem wöchentlich wechselnde Konzerte und besondere Live-Formate wie ein SPIRIO CAST Event, bei dem musikalische Darbietungen in Echtzeit übertragen werden.
Durch die kontinuierliche Begleitung beider Pop-up-Formate entstand ein konsistentes digitales Markenerlebnis, das sich flexibel an unterschiedliche Nutzungskonzepte anpassen lässt.
Während 2023 die flächige Ergänzung der Ausstellung im Vordergrund stand, ermöglicht die Lösung 2024 eine gezielte Inszenierung von Inhalten und Events. In beiden Fällen unterstützen die digitalen Elemente die Markenwahrnehmung, ohne die Wirkung der Instrumente zu überlagern.
Besucher erleben Steinway & Sons als Verbindung aus Tradition und Innovation – visuell unterstützt durch hochwertige Inhalte und klar eingesetzte digitale Touchpoints.
Das Projekt zeigt, wie Digital Signage im Premium- und Kulturbereich über mehrere Formate hinweg konsistent eingesetzt werden kann. Entscheidend ist dabei nicht die Anzahl der Displays, sondern deren gezielte Integration in das jeweilige Raum- und Nutzungskonzept.
Die Bütema AG begleitet solche Entwicklungen nicht punktuell, sondern über mehrere Projektphasen hinweg – von der ersten Umsetzung bis zur Weiterentwicklung in neue Formate.
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