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Für den Pop-up-Store von Luisa Cerano im Stuttgarter Dorotheen Quartier realisierte die Bütema AG eine digitale Erlebniswelt, die Mode, Kunst und Technologie miteinander verbindet. Im Fokus stand die interaktive Inszenierung der Capsule Collection zum 25-jährigen Jubiläum der Marke im Rahmen des Konzepts „Augmented Reality goes Fashion“.
Luisa Cerano plante für Herbst 2023 einen temporären Pop-up-Store, der bewusst über klassische Retail-Konzepte hinausgeht. Die exklusive Capsule Collection sollte nicht nur präsentiert, sondern in einen künstlerischen Kontext eingebettet werden.
In Zusammenarbeit mit der Künstlerin Monica Menez entstand mit „Augmented Reality goes Fashion“ ein Konzept, das Mode als Teil eines visuellen Gesamterlebnisses versteht. Der Store sollte gleichzeitig Verkaufsfläche, Galerie und Begegnungsraum sein – mit einem starken Fokus auf digitale Inszenierung.
Die Herausforderung bestand darin, dieses Zusammenspiel aus Mode, Kunst und Raumgestaltung technisch so umzusetzen, dass ein stimmiges, interaktives Erlebnis entsteht, ohne die Ästhetik des Stores zu überlagern.
Die Bütema AG entwickelte ein Digital Signage Konzept, das gezielt auf den temporären Einsatz und die besondere Inszenierung im Pop-up-Umfeld abgestimmt ist. Ziel war es, digitale Inhalte nahtlos in das Storedesign zu integrieren und gleichzeitig interaktive Erlebnisse zu ermöglichen.
Dabei wurde ein Setup gewählt, das sowohl klassische Bewegtbildkommunikation als auch interaktive Anwendungen kombiniert und so unterschiedliche Ebenen der Markeninszenierung adressiert.
Im Store wurden insgesamt elf Digital Signage Displays sowie zwei interaktive Touchspiegel installiert. Die eingesetzten Systeme fügen sich bewusst in das gestalterische Konzept des Stores ein und unterstützen die Verbindung aus Mode und Kunst.
Über die zentrale Softwarelösung von Bütema werden hochwertige Video- und Bildinhalte ausgespielt, die die Capsule Collection sowie die künstlerische Arbeit von Monica Menez visuell inszenieren.
Die interaktiven Touchspiegel erweitern das Erlebnis um eine zusätzliche Ebene und greifen das Konzept „Augmented Reality goes Fashion“ direkt auf: Kunden können Inhalte aktiv entdecken und sich auf neue Weise mit Kollektion und Kunst auseinandersetzen. So entsteht eine Verbindung aus physischem Produkt, digitaler Information und künstlerischer Darstellung direkt im Raum.
Der Pop-up-Store bietet ein immersives Markenerlebnis, das klassische Verkaufsflächen deutlich erweitert. Digitale Inhalte werden nicht nur zur Information genutzt, sondern gezielt als gestalterisches Element eingesetzt.
Kunden erleben die Kollektion in einem kuratierten Umfeld, das Mode, Kunst und Technologie miteinander verknüpft. Die eingesetzten Systeme unterstützen dabei sowohl die Markeninszenierung als auch die Interaktion auf der Fläche.
Die Lösung zeigt, wie sich temporäre Storeformate mit digitalen Mitteln aufwerten und differenzieren lassen.
Das Projekt verdeutlicht, wie Digital Signage im Premium- und Fashion-Umfeld eingesetzt werden kann – nicht als reine Werbefläche, sondern als integraler Bestandteil eines ganzheitlichen Storekonzepts.
Die Verbindung aus kuratiertem Content, interaktiven Elementen und abgestimmter Hardware schafft ein Erlebnis, das über den klassischen Point of Sale hinausgeht und neue Formen der Markenkommunikation ermöglicht.
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