Im traditionsreichen Dallmayr Delikatessenhaus in München wurde die Schaufensterkommunikation durch digitale Displays neu gestaltet. Die Lösung verbindet hochwertige Warenpräsentation mit zentral steuerbarer, tagesaktueller Content-Ausspielung – sichtbar direkt im urbanen Umfeld.
Das Dallmayr Delikatessenhaus steht für ein außergewöhnlich breites und hochwertiges Sortiment mit über 6.000 Produkten in 19 Abteilungen. Die Herausforderung bestand darin, diese Vielfalt bereits im Schaufenster zeitgemäß, flexibel und aufmerksamkeitsstark zu präsentieren.
Klassische, statische Darstellungen konnten die Dynamik des Angebots und die besondere Markenwelt nur eingeschränkt transportieren. Gleichzeitig musste die Lösung gestalterisch zum hochwertigen Erscheinungsbild des Hauses passen und auch bei schwierigen Lichtverhältnissen zuverlässig funktionieren.
Mit Wedeko, einer Marke der Bütema AG wurde ein Schaufensterkonzept entwickelt, das digitale Inhalte gezielt in den Stadtraum verlängert. Im Fokus stand eine Kombination aus lichtstarker Displaytechnologie, integrierter Systemarchitektur und zentraler Steuerung.
Die Displays wurden so konzipiert, dass sie sich harmonisch in das Corporate Design von Dallmayr einfügen und gleichzeitig technisch vollständig integriert sind. Eine zentrale Rolle spielt dabei die cloudbasierte Content-Steuerung, die eine flexible und standortübergreifende Bespielung ermöglicht.
Im Rahmen des Projekts wurden vier 49" Semi-Outdoor Displays in den Schaufenstern installiert. Die Systeme sind speziell für den Einsatz in lichtdurchfluteten Umgebungen ausgelegt und gewährleisten eine dauerhaft gute Lesbarkeit von Bild- und Videoinhalten.
Die Einhausung der Displays wurde individuell im Erscheinungsbild von Dallmayr umgesetzt. Sämtliche Verkabelung sowie die technische Steuerung sind darin integriert, wodurch eine klare und hochwertige Optik entsteht.
Parallel dazu wurde die bestehende Infrastruktur im Innenbereich angebunden: Insgesamt 32 Displays an Bizerba-Waagen werden ebenfalls über die zentrale Software gesteuert. Inhalte lassen sich dadurch zeitgesteuert und individuell auf unterschiedliche Bereiche abstimmen.
Die Steuerung erfolgt über die cloudbasierte Digital Signage Software der Bütema AG.
Die Schaufensterflächen fungieren heute als digitale Bühne für das Sortiment und die Markenwelt von Dallmayr. Inhalte lassen sich flexibel anpassen – von Produktinszenierungen über saisonale Themen bis hin zu aktuellen Angeboten.
Durch die zentrale Steuerung können Kampagnen effizient geplant und gleichzeitig auf unterschiedlichen Displays ausgespielt werden. Die Kombination aus Außen- und Innenkommunikation schafft ein konsistentes Erscheinungsbild und stärkt die visuelle Präsenz am Point of Sale.
Das Projekt zeigt, wie sich hochwertige Markenwelten im stationären Handel mit digitalen Lösungen erweitern lassen, ohne den Charakter des Standorts zu verändern. Digitale Schaufenster werden dabei nicht als technisches Add-on verstanden, sondern als integraler Bestandteil der Kundenansprache.
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