Mit der Neueröffnung des EDEKA Prechtl in Oberaudorf am 25. Juni 2026 entstand auf 1.800 m² Verkaufsfläche ein moderner Lebensmittelmarkt, der Regionalität und zeitgemäße Kundenkommunikation miteinander verbindet. Die Bütema AG lieferte dafür eine Digital Signage Lösung, die Kunden bereits vor dem Betreten des Marktes anspricht und Informationen direkt an den Frischetheken bereitstellt. Eine Outdoorstele und vier Displays im Innenbereich ermöglichen die flexible Präsentation von Angeboten, Aktionen und regionalen Produkten.
Im neuen EDEKA Markt sollte die Kundenkommunikation von Beginn an in das Storekonzept integriert werden. Ziel war es, klassische Angebotskommunikation durch digitale Informationsflächen zu ergänzen und Inhalte schneller und flexibler aktualisieren zu können.
Dabei sollte die Kommunikation nicht erst im Markt beginnen. Auch im Außenbereich sollten aktuelle Angebote und Imageinhalte sichtbar sein – unabhängig von den Öffnungszeiten.
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der regionalen Ausrichtung des Marktes. Neben Wochenaktionen und Produktangeboten sollten auch regionale Lieferanten und Erzeuger vorgestellt werden können. Informationen zur Herkunft und zu den Besonderheiten der Produkte sollten dort verfügbar sein, wo Kunden ihre Kaufentscheidungen treffen.
Die Bütema AG entwickelte ein Digital Signage Konzept, das unterschiedliche Bereiche des Marktes gezielt miteinander verbindet. Im Mittelpunkt stand die Kombination aus einer aufmerksamkeitsstarken Informationsfläche im Außenbereich und digitalen Displays direkt an den Frischetheken.
Für den Außenbereich fiel die Wahl bewusst auf eine freistehende 55-Zoll-Outdoorstele. Alternativ wäre aufgrund der baulichen Gegebenheiten auch ein Schaufensterdisplay möglich gewesen. Die Stele bietet durch ihre eigenständige Positionierung jedoch eine höhere Sichtbarkeit und erreicht Kunden bereits auf dem Weg zum Eingang.
Im Innenbereich wurden 50-Zoll-Displays für die Frischetheken vorgesehen. Ihre Größe ermöglicht eine gute Lesbarkeit der Inhalte, ohne die Warenpräsentation in den Hintergrund zu drängen. So fügt sich die digitale Kommunikation in das von Interstore entwickelte Storedesign ein.
Die zentrale Steuerung aller Inhalte erfolgt über das Content Management System der Bütema AG. Damit lassen sich Angebote, Aktionen und Informationen standortübergreifend vorbereiten, zeitlich planen und bei Bedarf kurzfristig aktualisieren.
Im Rahmen der Neueröffnung lieferte die Bütema AG die Hardware sowie die zugehörige Software für insgesamt fünf digitale Informationsflächen.
Im Außenbereich wurde eine 55-Zoll-Outdoorstele vorgesehen, deren wetterfestes und vandalismusgeschütztes Gehäuse für den dauerhaften Betrieb im Freien ausgelegt ist. Sie dient als digitaler Informationspunkt vor dem Markt und macht Angebote und weitere Inhalte auch außerhalb der Öffnungszeiten sichtbar.
Im Markt wurden vier 50-Zoll-Displays an den Frischetheken für Fisch, Fleisch, Käse und Wurst integriert. Hier können aktuelle Wochenangebote, Produktinformationen und Inhalte zu regionalen Erzeugern präsentiert werden. Die digitalen Flächen ergänzen die Warenpräsentation und ermöglichen eine direkte Ansprache im jeweiligen Sortimentsbereich.
Über das zentrale Content Management System lassen sich die Inhalte aller fünf Systeme verwalten und flexibel ausspielen. Die Bütema AG stellte dafür die vollständige Hard- und Softwarelösung bereit. Die Montage vor Ort übernahm EDEKA Prechtl selbst.
Die Gestaltung des Marktes erfolgte durch Interstore, das zur Schweitzer Group gehört. Der Ladenbau wurde von Schweitzer umgesetzt.
Mit der Digital Signage Lösung verfügt EDEKA Prechtl über eine flexible Kommunikationsinfrastruktur, die Kunden entlang ihres Einkaufswegs begleitet.
Die Outdoorstele schafft einen zusätzlichen Informationspunkt vor dem Markt. An den Frischetheken unterstützen die Displays eine gezielte Angebots- und Produktkommunikation, die sich an den jeweiligen Sortimenten orientiert.
Wochenaktionen und wechselnde Angebote lassen sich zentral aktualisieren, ohne dass gedruckte Werbemittel ausgetauscht werden müssen. Gleichzeitig bieten die Displays Raum, um regionale Lieferanten, die Herkunft von Lebensmitteln und besondere Produkte vorzustellen. Damit wird die regionale Ausrichtung des Marktes auch in der Kundenkommunikation sichtbar
Durch die zentrale Content-Steuerung kann EDEKA Prechtl Inhalte flexibel anpassen und die digitalen Informationsflächen für unterschiedliche Kommunikationsanlässe nutzen.
Das Projekt in Oberaudorf zeigt, wie sich Digital Signage bereits bei der Planung eines neuen Lebensmittelmarktes sinnvoll in das Gesamtkonzept integrieren lässt. Entscheidend ist dabei nicht die Anzahl der Displays, sondern ihre gezielte Platzierung entlang des Einkaufswegs.
Die Verbindung aus digitaler Außenkommunikation, sortimentsbezogenen Inhalten an den Frischetheken und zentraler Steuerung schafft eine Grundlage für eine langfristig flexible Kundenansprache. Gleichzeitig zeigt das Projekt, wie digitale Informationsflächen die regionale Positionierung eines Lebensmittelmarktes unterstützen können.
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