Die DIGEL AG setzt bei der digitalen Markenpräsentation ihrer Shop-in-Shop-Flächen auf Digital Signage Lösungen der Bütema AG. Seit März 2024 wurden zahlreiche Standorte in Deutschland, Österreich, Italien, Belgien und den Niederlanden mit digitalen Displays ausgestattet. Die zentral gesteuerte Lösung ermöglicht es DIGEL, neue Kollektionen, saisonale Kampagnen und Markenbotschaften flexibel und einheitlich auf den Verkaufsflächen zu präsentieren.
Für international tätige Modemarken ist ein einheitlicher Markenauftritt über unterschiedliche Verkaufsstandorte hinweg von zentraler Bedeutung. Gleichzeitig müssen neue Kollektionen, saisonale Kampagnen und wechselnde Markenbotschaften regelmäßig aktualisiert werden.
Auch bei DIGEL bestand die Anforderung, die Markenkommunikation auf den Shop-in-Shop-Flächen flexibler zu gestalten. Die Inhalte sollten an unterschiedlichen Standorten und über Ländergrenzen hinweg einheitlich ausgespielt werden können, ohne jede Verkaufsfläche einzeln betreuen zu müssen.
Darüber hinaus mussten sich die digitalen Informationsflächen harmonisch in die bestehenden Shop-in-Shop-Konzepte integrieren und die hochwertige Präsentation der Modekollektionen unterstützen.
Die Bütema AG entwickelte für DIGEL ein Digital Signage Konzept, das auf eine zentrale Steuerung und den standortübergreifenden Einsatz ausgelegt ist. Ziel war es, die digitale Markenkommunikation über eine gemeinsame technische Plattform zu organisieren und gleichzeitig unterschiedliche Anforderungen der Verkaufsflächen zu berücksichtigen.
Zum Einsatz kommen überwiegend 50-Zoll-Displays, die sich in die jeweiligen Shop-in-Shop-Flächen integrieren lassen. An ausgewählten Standorten ergänzen LED-Poster die Installation. Durch ihre hohe Leuchtkraft eignen sie sich insbesondere für die aufmerksamkeitsstarke Präsentation von Kampagnen und Markenmotiven.
Die zentrale Content-Steuerung ermöglicht es DIGEL, neue Inhalte für alle angeschlossenen Systeme bereitzustellen und kurzfristig zu aktualisieren. Damit lassen sich internationale Kampagnen einheitlich umsetzen, ohne die Flexibilität bei der Gestaltung der digitalen Markenflächen einzuschränken.
Die Zusammenarbeit zwischen DIGEL und der Bütema AG begann im März 2024. Seitdem wurden zahlreiche Shop-in-Shop-Flächen in Deutschland, Österreich, Italien, Belgien und den Niederlanden mit Digital Signage Systemen ausgestattet.
Den Schwerpunkt bilden 50-Zoll-Displays, die in die bestehenden Markenflächen integriert wurden. Sie präsentieren aktuelle Kollektionen, saisonale Kampagnen und weitere Markeninhalte direkt im Verkaufsumfeld.
An ausgewählten Standorten kamen ergänzend LED-Poster zum Einsatz. Diese erweitern die Möglichkeiten der digitalen Markeninszenierung und setzen zusätzliche visuelle Akzente innerhalb der Verkaufsflächen.
Alle angeschlossenen Systeme werden über eine zentrale Content-Plattform gesteuert. Neue Kampagnen und Inhalte können dadurch standortübergreifend veröffentlicht und bei Bedarf kurzfristig angepasst werden.
Mit der Digital Signage Lösung verfügt DIGEL über eine zentral steuerbare Infrastruktur für die digitale Markenkommunikation an internationalen Verkaufsstandorten.
Neue Kollektionen und Kampagnen lassen sich schnell und einheitlich auf den angeschlossenen Displays veröffentlichen. Dadurch reduziert sich der Aufwand für die Aktualisierung der Inhalte an einzelnen Standorten, während die Marke über Ländergrenzen hinweg konsistent präsentiert wird.
Die digitalen Flächen ergänzen die bestehende Warenpräsentation und schaffen zusätzliche Möglichkeiten, Kollektionen und Markenbotschaften direkt im Einkaufsumfeld sichtbar zu machen. Unterschiedliche Displayformate ermöglichen dabei eine Anpassung an die jeweiligen räumlichen Gegebenheiten.
Gleichzeitig bietet die zentrale Steuerung die notwendige Flexibilität, um auf neue Kampagnen, saisonale Schwerpunkte und wechselnde Anforderungen im Fashionhandel zu reagieren.
Das Projekt zeigt, wie Digital Signage die Markenkommunikation international tätiger Modeunternehmen unterstützen kann. Gerade bei Shop-in-Shop-Konzepten kommt es darauf an, eine einheitliche Markenpräsenz mit den unterschiedlichen Gegebenheiten der Verkaufsstandorte zu verbinden.
Die Kombination aus integrierten Displays, aufmerksamkeitsstarken LED-Postern und zentraler Content-Steuerung schafft dafür eine skalierbare Grundlage. DIGEL kann seine Markenkommunikation damit standortübergreifend organisieren und neue Inhalte flexibel in die bestehenden Verkaufsflächen integrieren.
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